Завод KRAFTBINDER

Комплексный проект для московского завода полиуретановых материалов на базе UMI Corporate. Сайт в Москве и настройка Яндекс Директ, Google Ads на всю Россию.

Задача:

Провести редизайн сайта, сделать его продающим и максимально отражающим преимущества продукции завода. Настроить рекламные кабинеты Яндекса и Google по всей России. Разработать современную адаптивную версию сайта под все устройства и экраны в соответствии со стандартами SmartWeb Worldwide.

Стандарты:

- Юзабилити и UX - не более 3-х касаний

- HTML5/CSS3 100% без ошибок

- Google PSI не ниже 87/100 для мобильных

- Правильное кэширование

- Без фреймворков

Решение:

Отдел маркетинга SmartWeb полностью переработал существующий концепт сайта завода. Мы сделали упор на освещение основных конкурентных преимуществ продукции. Уже на стадии проектирования скетч-макетов и интерактивных прототипов дизайнер заложил возможность онлайн-расчёта расхода полиуретанового клея - основного продукта завода Крафтбиндер.

Позже идея с калькулятором была реализована как в настольной, так и в мобильной версиях сайта.

Основная задача, которая стояла перед нами — это фактически увеличение продаж через повышение лояльности к бренду. 16 лет на рынке это не просто слова. Высокая капитализация производственной группы Крафт Биндер говорит об успешности разработанных продуктов. Тем не менее руководство постоянно развивает направление продаж и линейку выпускаемых клеевых материалов.

Старый сайт был неудобен по всем показателям - это действительно факт. По традиции — очень долгая загрузка сервера по вине бесплатного движка и ошибок в программных кодах досталаст в наследство от разработчика сайтов группы компаний "Знаки Отличия".

Нашим дизайнерским отделом были разработан концепт нового сайта, отталкиваясь от фирменного стиля и логотипа в чёрно-жёлтых цветах.

Адаптивная версия сайта изначально создавалась в Axure RP параллельно с настольной версией.

Как обычно без ошибок в вёрстке по стандарту w3c для HTML5.

Целевая аудитория завода это классический b2b.

Благодаря джедайской настройке рекламы по всей России (Яндекс директ и Google Ads) нам удалось очистить сайт от нецелевого трафика, дополнительно учитывая seo-параметры для первичного продвижения. Как и обычно настроили форматы Яндекс Карт, Справочника, Гугл Бизнес, Яндекс Диалогов. Внедрили систему онлайн-консультирования.

Добавили микроразметку.

Результат:

Удобный адаптивный сайт, на котором можно посчитать стоимость продукции и совершить заказ в два клика.

По результатам нашей работы за 2 недели сайт снизил показатель отказов на 50%. Количество аудитории из поисковых систем Яндекс и Гугл возросло на 150%. В течение недели сайт посетило 60% аудитории от месячной " нормы ". Доля мобильного трафика составила 35% вместо прошлых 8%.

В первые недели после запуска сайта с рекламой и seo-оптимизацией совершено на 500% больше конверсий, чем за прошлый месяц до запуска и без перенастройки рекламы.

Следующий этап работы - глубокий анализ рынка полиуретанового клея в РФ и СНГ.